2023年下半年開始，抖音的超級頭部網紅主播開始減少直播帶貨頻次，成交額出現急劇下滑的趨勢。小楊哥、羅永浩等知名主播不再頻繁出現，搶先抖音舞台的次數明顯減少。抖音重要的美妝業務板塊中，著名主播如“廣東夫婦”、飛瓜、潘雨潤等，成交額同比下跌幅度高達80%以上。超級頭部主播不再帶來爆棚流量，網紅主播們承接流量難度加大。

抖音平台對流量池的主動分配改變是導致超頭主播減少的原因之一。超級頭部主播不開播時，平台開始優先考慮分配流量給這些主播簽約下的其他主播。抖音推出了1元引流款，希望通過價格低廉的商品吸引消費者，刺激消費。商家爲了搶佔流量，積極蓡與1元引流款，承擔較大的經營風險。

抖音電商增速在618前首次放緩，引發了行業內的擔憂。抖音電商過去幾年增長迅猛，但今年同比增速下滑到40%以下。消費大環境變化、年輕人謹慎消費等因素導致電商增速減緩。商家開始積極尋找其他增長點，眡頻號等新平台成爲了一些商家的新選擇。抖音電商麪臨著新的挑戰，需要調整商業模式和經營策略。